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电影IP授权那么贵 为什么不试试电视剧植入?
发布时间:2021-11-15
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本文摘要:9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,上海影觅得文化传播创始人朱俊杰作为嘉宾参予对话,他回应,很多品牌想要玩游戏IP,但是电影IP许可很喜,更容易超出预算,这时候可以尝试电视剧植入和直播植入。朱俊杰认为,虽然“IP+电商”十分火,但也有部分人并没尝试过,这主要有三方面原因:1)IP许可价格喜;2)手里的渠道和资源较少;3)不告诉怎么去营销。而他认为的另一条娱乐营销路:影视植入、直播植入。

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9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,上海影觅得文化传播创始人朱俊杰作为嘉宾参予对话,他回应,很多品牌想要玩游戏IP,但是电影IP许可很喜,更容易超出预算,这时候可以尝试电视剧植入和直播植入。朱俊杰认为,虽然“IP+电商”十分火,但也有部分人并没尝试过,这主要有三方面原因:1)IP许可价格喜;2)手里的渠道和资源较少;3)不告诉怎么去营销。而他认为的另一条娱乐营销路:影视植入、直播植入。目前,影觅得文化已做到过郭敬明编剧、陈学东主演的《是!尚能先生》,以及张晓波编剧的《好先生》等影视剧的品牌植入。

“我们不会再行根据剧本内容,寻找里面可植入的商品或契机。”朱俊杰透漏,在《是!尚能先生》中植入的科沃斯商品在做到直播时,曝光量超过4152万,并且转入直播当天的话题榜。

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另外,朱俊杰回应,影视剧植入、直播植入往往没电影植入的影响大,因为电影公司不会为了电影宣发展开相当大投放,直播植入更加推崇的个人的影响力。“播出来也不一定需要很多人看,所以二次营销比第一部和IP融合更加最重要。”据朱俊杰举例,二次营销还包括谈海报放到阿里、京东平台主页宣传,更有消费者页面;同时也应当推崇在新媒体上的传播。


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